הפרויקט עוסק בעולם צבעוני, שמח ומוגזם, בהשראת שפת הרטרו מטורפת וחיונית.
השם "Sweet Tooth" נבחר מתוך הביטוי האנגלי שמתאר אדם שמכור למתוק – והפך לנקודת המוצא הרעיונית והעיצובית של המותג. את השם המחשתי ויזואלית דרך הלוגו: סוכריה על מקל המעוצבת בצורת שן. כך, המילה "Tooth" לא רק נקראת – אלא גם נראית.
בחרתי בשפה ממתקית, צעירה ונועזת שמתכתבת עם אסתטיקת הרטרו – צבעים עזים, טיפוגרפיה מוחצנת ואווירה שמרגישה כמו קפיצה לעולם של מסטיקים, סוכריות וקרנבל.
